По спецзаказу

Кризис заставил всех без исключения дизайнеров спуститься с небес к грешному клиенту. Последний, в свою очередь, стал разборчивей и сегодня тратит большие деньги лишь там, где в нем готовы увидеть индивидуальность. Добавьте сюда то обстоятельство, что подавляющее большинство марок перевело производство в Китай и другие страны с дешевой рабочей силой. Размерный ряд утерял свою правдивость, клиенты все чаще жалуются на то, что М теперь больше походит на L, а 36-й французский на 38-й. И вот вам итог: в бутик Loro Piana в Барвихе регулярно обращаются клиенты с просьбой сшить на заказ коллекцию кашемировых свитеров.
Сразу несколько европейских брендов сегодня готовы ублажить покупателя так, как не делали этого никогда. Впереди всей планеты, как всегда, Миучча Прада. В сентябре 2009 года она открыла в Милане на Corso Venezia магазин, в котором продают только вещи, сделанные на заказ. С февраля здесь появились и джинсы из японского денима. Прийдя в бутик, клиент может выбрать из пяти моделей, четырнадцати тканей и двадцати двух вариантов цвета наиболее подходящие джинсы. То же самое с нижним бельем, куртками с прострочкой, футболками и аксессуарами. Так, по мнению дизайнера, и должен выглядеть магазин нового миллениума —как нечто среднее между привычным бутиком и концептуальным магазином.
Роберто Кавалли тоже открыл комнату для особо важных клиентов в своем парижском бутике на улице Sainl-Honore. Здесь принимают заказы на платья для особых случаев: балов, красной дорожки, свадьбы, в общем, на все то, чем славится Roberto Cavalli. «Теперь мы сможем удовлетворить все нескончаемые просьбы клиенток сшить «особенное» платье. Они от нас этого давно ждали», —говорит Кавалли. После первой встречи с дизайнером вам предстоит пройти как минимум три примерки. Чем торжественнее случай, тем дольше придется ждать платье. На пошив коктейльного наряда уйдет три недели, а свадебного —три месяца.
«Мода превратилась в круговорот одинаковых вещей. Индивидуальная работа с клиентами позволяет спрыгнуть с этой карусели», —говорит дизайнер аксессуаров англичанка Аня Хиндмарч, которая тоже недавно выпустила коллекцию сумок, сделанных на заказ. И дело не только в том, чтобы сшить сумку, на которой будет написано ваше имя или цитата из Ницше. Марки пытаются заинтересовать клиента и сделать его соучастником процесса. Создатель французского джинсового бренда Notify Морис Охайон заявил, что собирается совершить революцию в мире made-to-measure. Следующей осенью марка откроет два центра —один в Милане, спроектированный знаменитым архитектором Роном Арадом, а другой в Париже, придуманный Захой Хадид. Покупатели смогут прийти и на месте придумать, нарисовать свой джинсы, а потом проследить за тем, как их шьют. В свое время Заха Хадид уже сделала нечто подобное на заводе BMW в Лейпциге. Там конструкторы видят со своих рабочих мест конвейер, на котором собирают придуманные ими машины.
Английское объединение начинающих дизайнеров Beta Fashion создает свои коллекции на основе работ подписчиков их вебсайта. Например, у вас есть идея принта, вы высылаете рисунок на сайт и ждете ответа. Возможно, он понравится дизайнерам и займет почетное место в новой коллекции. Идея принадлежит основателю бренда Джозефу Нигогоссяну, выпускнику Central Saint Martins. «Мы даем каждому шанс стать частью команды», —объясняет он. Похожую акцию запускает шведская марка недорогой модной одежды Н&М. На их сайт можно загрузить свои рисунки: если дизайнер футболок Андре Лоренс Сток отберет ваше произведение, его запустят в производство в качестве принта на футболке.
Но не стоит путать службы custom made у модных брендов с услугами рядовых ателье. В последних за ваши деньги вам сошьют все, что пожелаете —от кожаного комбинезона из фильма «Ночной портье» до малиновых трусов в горошек, как у Волка из «Ну, погоди!». Марки же согласны делать на заказ только те вещи, которые отражают ДНК бренда. Когда дизайнер аксессуаров Corto Moltedo получил заказ на сумочку в форме глиняного горшка от некоего клиента из Дубая, просьбу пришлось отклонить.
«Мне нужно адаптировать стиль марки под конкретного человека, под его личность, а не переделать продукт так, как хочет человек. Поэтому я лично работаю с каждым заказом», —объясняет Томас Майер из Bottega Veneta. Теперь, приходя в бутик, можно не только купить хорошую вещь, но и почувствовать себя Шэрон Стоун или Марион Котийяр накануне «Оскара». Кстати, не все марки заставят вас за это переплачивать: в бутике Loro Piana вещи на заказ и те, что уже есть в продаже, стоят одинаково. А вот на вечерних платьях Roberto Cavalli, сшитых специально для вас, сэкономить не удастся. Ценник в парижском ателье дизайнера начинается от 30 ООО евро.
КЛИК-БУТИК
•На сайте марки Апуа Hyndmarch можно заказать сумку Ebury (в среднем 1000 фунтов) или более дешевую Be a Bag (250 фунтов). Кожу, цвет, размер, материал подкладки вы выбираете сами.
' Обувщик Джузеппе Занотти в марте открывает на своем сайте службу по индивидуальной работе с клиентами. Теперь вы сможете оставить заявку, встретиться с дизайнером и придумать идеальную для себя пару обуви.
•В 2009 году на сайте марки Longchamp появилась услуга Your very own he Cabas. С ее помощью можно в четыре этапа собрать собственную сумку Hobo. Для этого нужно выбрать размер сумки, длину ручек, цвет кожи и принт на подкладке. Правда, пока в Россию Longchamp их не доставляет.